墨刀新logo和老用户一起变秃啦?别歪解,刀柄不见,更加利器!

近日,万兴科技旗下的知名在线原型设计工具墨刀(www.modao.cc),发布全新品牌logo,由以前的机器人眼睛造型,蜕变成了以「M」造型为主体的三部分块面元素,引发网友热议。

初见这个“三道子”一样的新logo,不少老用户直呼“像日文片假名”,怀恋“以前挺好的”,有人直言这“像个四川火锅店的logo,或辣辣的川”,别说,仔细一看,还真有点日风和川味。不过,墨刀自己也解释了“咱是根正苗红的中国企业”,墨刀红实乃中国红。

也有想象力丰富的网友,从墨刀新logo中“领悟”到“不要摸鱼”和“当心打脸”的工作激励;表示这新造型很酷,像”嘴巴一歪,谁也不爱”的歪嘴战神;更有甚者,说这秃了头的墨刀logo“像两眼直勾勾盯着屏幕、手托干枯脑袋、绞尽脑汁思考产品的小可爱”,是在映射墨刀的用户形象?

原本好端端的“机器人眼睛”,为什么要斥巨资演化为没有刀柄的异形“川”字呢?据说,这新logo至少耗掉了设计师的100根头发,设计费400万不能少,该不会像小米花 200 万做的新logo一样,被坑了吧?在解开墨刀新 logo 的背后谜题之前,我们先进入墨刀公众平台,看看官方解读——

“logo的变化由来是,我们正从一个原型工具朝着在线产品设计协作一体化平台前进着,这就势必要改变自己封闭的环境,变得更开放。”正如墨刀在自家微信公众号提到的,新 logo 不仅是简单的形态改变,更是产品战略的升级和品牌价值的蝶变。作为品牌重要的无形资产,logo 的改变反映了品牌对于未来发展的重新定位,是全新商业征途的开端与展望。

新Logo意义解读:乘风扁平潮流,拥抱开放生态

随着现代审美变化,很多品牌为了宣告公司战略革新、迎合新兴视觉习惯,会对logo形象进行迭代。墨刀此次 logo更新,就紧跟时代潮流趋势,褪去过去的“边框束缚”,积极尝试了开放式的简约扁平风。

我们可以看到,新版的墨刀标志继承原logo的机器人眼睛造型和弧形元素,由三部分元素组合形成“ M”,象征产品、设计、研发的相互协同和产品一体化,整体造型与中文字“墨的上半部分”和“刀的特征笔画”进行了结合。气质与中文名相呼应,视觉较之过去更加大气、干净、利落,总体上也收获了网友的正面反馈。

此外,墨刀新版的中文logo字体,沿用之前结构,但在旧版基础上缩小了刀字字怀,负空间减少,笔画上与图形logo统一,在外转角处添加了圆角处理;英文logo在旧版本的基础上调整了字间距,添加外部角度圆角处理。两者的整体视觉感,都比过去显得更加协调。

众所周知,墨刀品牌的原定位是 “原型工具产品”,现定位为“一体化协同平台”,意在突破“各自为政,链条繁琐,效率低下”的传统瓶颈 ,为在线创作、实时协同培育高效办公的土壤。作为一款打通产设研团队,集原型、设计 、流程和思维导图四款矩阵产品为一身的一体化的在线协同平台,墨刀开启了全新产品设计体验,也势必迎来更广阔的开放生态,新换的logo无疑与其平台化演变的产品策略相得益彰。

品牌色在品牌视觉传达中起到核心左右。墨刀的主品牌色一直是墨刀红和科技黑。不过,新版的墨刀红,在原logo红色基础上,提高了纯度和亮度,象征墨刀用户的创作激情;科技黑透着科技气息,象征墨刀的技术实力。这些细致的改变,都增强了logo的延续,建立起更加鲜明的品牌识别系统,同时传达出品牌的强大信誉与稳定性。

Logo周边拓展:以更强的延展性,加强用户链接

曾将小米logo推上舆论风口浪尖的原研哉曾说,做设计不应该只看短期反应,而着眼于长远的教育性理想。成功的logo焕新,也许第一眼看上去没什么意外惊喜,但是,越看越让人舒服,越看越觉得灵活、自由,让人联想到品牌形象背后的意义。墨刀公布logo后,全线产品和宣传平台的标识都焕然一新,在海量信息的互联网中,尤其彰显个性和时尚化。

墨刀官方平台还提到,新 logo 后续将推出很多实用、亲民、新鲜、有趣的周边产品,一改过去只有笔记本和帆布包的主旋律,朝着打造“周边帝国”的脚步迈进。

目前,墨刀微信公众号已经上线“Logo周边设计赛”,广征创意作品。从下图采用二方连续图案底纹的鼠标垫,和logo多样化拓展设计的帆布袋,就可以看出,墨刀新版logo延展性更强,可创性更高,更能加深用户黏性。

再比如,这两款应用了墨刀全logo版本和图形logo的黑、白T恤,简约而不失时尚,实际使用、传播的效果也会更好。

墨刀新logo多样化的延展标志和表情符号,更是让人眼前一亮,在素材广场中赢得了不少用户的青睐。这些周边的趣味性和空间性方面独树一帜,就像墨刀从职场走入生活,走进了更多用户的心里。

标志多样化延展

表情符号延展

新logo,新生态。这次“变身”对墨刀来说,是logo的与时俱进,也是品牌形象的全面升级。挥手告别过去的“衣裳”,墨刀以饱满活力,向世人展示出更强的品牌自信与更高的战略定位。它已不再是过去的墨刀,它更加开放、更加高级,正斗志昂扬地向我们走来,走向更光明的未来。

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